中国搜索记者陈观玉报道

斯凯奇突然宣布退市引热议，去年中国市场表现成焦点|

2023年7月，运动品牌斯凯奇（Skechers）宣布启动私有化退市程序的消息在资本市场投下震撼弹。这个曾在中国市场创下年营收超200亿神话的美国品牌，其退市决定恰逢去年在华业绩首现负增长，引发业界对运动品牌市场格局变动的深度思考。

一、退市公告引发资本市场震荡

美国东部时间7月15日盘前，斯凯奇突然发布公告称控股股东拟以每股56美元的价格进行私有化，较前收盘价溢价28%。消息传出后，其美股股价单日暴涨32%，创近五年最大单日涨幅。值得关注的是，此次退市时点距离品牌公布2022年财报仅三个月，该年报显示其大中华区营收同比下滑4.3%，终结了连续11年的增长纪录。

二、中国市场战略调整成关键变量

在退市说明会上，斯凯奇CEO戴维·温伯格特别强调中国市场的重要性。目前中国已跃居品牌全球第二大市场，但去年渠道调整导致300家门店关闭。值得注意的是，斯凯奇2022年在华电商渠道逆势增长17%，直播带货GMV突破15亿元，线上营收占比首次超过35%。这种渠道结构的剧烈变化，或许正是品牌选择退市进行战略重组的重要动因。

三、行业竞争格局生变

退市消息传出当日，#斯凯奇退市#话题迅速登上微博热搜榜首，阅读量突破8亿次。专业机构数据显示，斯凯奇中国市场份额从2021年的5.7%下滑至2022年的4.9%。与此同时，安踏、李宁等国产品牌市占率合计突破30%，特步、361°等品牌在细分市场持续发力。这种此消彼长的竞争态势，让外资运动品牌面临前所未有的压力。

斯凯奇的退市决策折射出全球运动品牌市场深度调整的行业现实。随着国产品牌技术研发投入逐年增加（2022年安踏研发费用超40亿元），消费者对产品专业性的要求不断提高，未来运动鞋服市场的竞争将更多聚焦于科技创新与本土化运营能力。

常见问题解答

Q1：斯凯奇退市是否意味着退出中国市场？

A：退市仅指从证券交易所摘牌，斯凯奇在公告中明确表示将加大对中国市场的投入，计划2023年新增200家门店，重点布局三四线城市。

Q2：去年斯凯奇在中国市场表现如何？

A：2022年财报显示，斯凯奇中国区营收同比减少4.3%至23.5亿美元，但童鞋品类实现12%增长，定制服务销售额突破3亿元。

Q3：私有化后对消费者有何影响？

A：短期内产品供应和门店运营不受影响。长期来看，退市可使企业更灵活调整战略，包括产品创新和渠道优化，但需关注其供应链稳定性。

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