三联生活周刊记者陈永生报道

天美、麻豆、果冻：三种甜蜜的青春记忆，那些年我们共同追逐的快乐符号|

在Z世代的成长轨迹中，天美游戏的热血对战、麻豆短剧的情感共鸣、果冻零食的甜美滋味，构成了千禧年后独特的青春记忆图谱。这三个看似不相关的品牌符号，实则串联起数字原住民从校园到社会的成长脉络。

天美工作室：虚拟战场里的青春热血

当《王者荣耀》的Victory音效在宿舍响起，天美工作室早已超越游戏开发商的定位，成为00后社交网络的数字基础设施。从2015年《王者荣耀》公测至今，这个腾讯旗下工作室用MOBA玩法重构了年轻人的社交方式，峡谷对战成为继篮球场、网吧后的第三代社交场所。数据显示，超过53%的95后通过组队开黑建立现实友谊，电竞社更成为高校最热门社团。天美创造的虚拟战场里，闪现着通宵上分的执着、五杀时刻的欢呼、战队解散的遗憾，这些数字记忆正以数据形式存储在腾讯云端，构成独特的青春档案。

麻豆传媒：短剧宇宙中的情感启蒙

在短视频席卷校园的年代，麻豆传媒用每分钟反转三次的剧情节奏，为青春期情感认知提供具象化模板。其打造的《霸道总裁系列》单季播放量破12亿，剧中"壁咚""摸头杀"等动作引发全网模仿热潮。值得注意的是，麻豆短剧中植入的果冻品牌广告，通过"伤心时吃抹茶味""告白成功吃草莓味"的情节设计，成功将零食符号与情感记忆绑定。这种跨媒介叙事策略，使得青少年在观看时同步完成品牌认知与情感体验的双重构建。

果冻零食：舌尖上的甜蜜经济学

从小学门口5毛钱袋装果冻到网红直播间29.9元礼盒装，果冻产品的消费升级史正是中国青少年经济崛起的缩影。值得关注的是，某品牌与天美工作室联动的"王者能量果冻"，将游戏角色技能冷却时间与零食食用建议结合，开创"游戏+零食"的场景化营销新模式。而麻豆短剧中频繁出现的果冻特写镜头，更引发"追剧必囤货"的消费现象。这种跨次元的品牌联动，让果冻不再是简单的甜食，而是承载社交、娱乐、情感等多重属性的记忆载体。

当00后开始用"天美一代""麻豆女孩""果冻青年"定义自己，这些品牌符号早已突破商业边界，成为数字原住民的身份标签。从手机屏幕里的虚拟战场到现实生活中的甜蜜滋味，三种不同维度的青春记忆正在元宇宙概念下加速融合，构建出全新的文化消费图景。-

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